文旅峰会｜​广东旅游“十三五”开局抢眼，旅博会签约1289.61亿

文｜李亚蝉（方塘文旅观察特约编辑）

9月9日，在广东旅博会上，。报告显示，上半年广东旅游总收入5400亿，增长8.5%。

作为“十三五”开局之年，广东旅游业上半年发展良好。而本届旅博会上，已促成旅游投资和贸易合作项目48个，总金额1289.61亿元，在去年破千亿的基础上又增长了26%。

本届旅博会促成了旅游投资和贸易合作项目48个，这些项目项目涉及韩国、泰国等国家，以及四川等省、广东省16个地级以上市。

具体来看，这些签约项目中有鲜明的大项目带动特点。在48个项目中，超亿元的项目就有37个，占比近八成。其中有16个上亿元的项目进行了现场签约，主要涉及景区、生态旅游、乡村旅游、休闲旅游以及综合体等多种类型。

其中，广州万达文化旅游城、河源巴伐利亚庄园、佛山顺德华侨城等三个项目投资金额超百亿元的项目。

在投资主体分布上，投资主体仍以民营资本为主，签约数量高达35个，签约金额为570.72亿元，国有企业性质占项目总数的16.67%居次位；同时，政府参与项目数逾三成。

从运作模式来看，本届广东旅博会签约项目主要以私营模式、政企合作为主，私营模式所占比重超过了50%，政府直接参与的模式占项目总数的31%，多元化的项目运作模式成为本届旅博会特色之一。

从签约项目的区域分布上看，项目签约总金额排名前五位的地市分别为：惠州（358.20亿元）、东莞（289.00亿元）、阳江（104.00亿元）、珠海（100.00亿元）以及深圳（100.00亿元），项目投资热点区域除主要集中于珠三角地区，阳江、湛江等粤西地区发展势头良好，逐渐成为投资商青睐的热点区域。

而广东旅游今年上半年的数据显示，2016年上半年，纳入省旅游投资项目管理系统的在建旅游项目共225个，总投资达4808.8亿元，本年度计划投资638亿元，上半年完成投资255.4亿元，占全年计划投资的40%。

目前，广东全省旅游投资呈现民营资本唱主角、粤东西北地区渐占半壁江山、大项目受市场青睐、大型旅游综合体项目和旅游新业态成为投资亮点的特征。

，2016年上半年广东省主要旅游经济指标保持平稳增长，旅游市场稳中向好，旅游项目投资全面发力，旅游企业运行态势良好，旅游新业态不断涌现，广东全省旅游业“十三五”开局良好。

从广东旅博会现场看，休闲旅游成为广东各地市发展旅游的共同方向。比如广州万达文化旅游城、河源巴伐利亚庄园、佛山顺德华侨城三个项目投资金额超百亿元的项目，虽然发展模式各不相同，但均有明显的休闲旅游特色。

事实上，近年来，以世界旅游休闲目的地为目标，广东旅游一直在创新宣传方式，树立新的品牌形象。广东省旅游局局长曾颖如说，不能以观光时代的眼光来考量广东旅游，广东旅游已经过了观光时代，全面迈向休闲度假时代。

在广东旅游推介会上，广东省旅游局以快闪的新潮方式，发布了“活力广东 心悦之旅”新品牌，分别以潮玩休闲、文化民俗、特色美食为切入点推介广东旅游，这也契合了广东旅游向休闲旅游发展的特点和趋势。

据悉，今年以来，广东推出了八大专项旅游品牌，除了暖冬旅游和滨海旅游，还包括乡村旅游、美食旅游、亲子旅游、游学旅游、商务会展旅游、历史旅游等6项。

另外，广东还建立进媒体联盟，将全新的旅游品牌向外输出，传播到全国乃至全世界。同时，广东在主要客源国分别设立了21个海外推广中心，以这些中心为平台，通过多元化、创新的手段，更直接地向海外推介广东旅游。