【头条】因纸箱涨价及断货而引发多米诺现象，化妆品行业惨遭波及！

继雅诗兰黛方面宣布自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格后，日前，爱茉莉太平洋也爆出2017年年初开始下调旗下品牌的中国零售价的消息。但与之相反的是，短短一个月的时间，广东省多个企业被查封、多家工厂关停导致纸箱缺货、涨价等消息刷爆朋友圈。一系列连锁反应会导致国内化妆品涨价吗？

湖北省某化妆品品牌代理商李志（化名）最近很焦虑。最近两个月，李志代理的某化妆品品牌频繁缺货，甚至一度出现断货现象。其原因并不是来自于品牌内部，而是用于包装产品的纸箱严重缺货。李志表示，从前品牌缺货更多的是由于节日促销后到货不及时等原因，而由于纸箱供应紧张导致的缺货、甚至断货现象，在他代理的品牌中还是首次。

据记者调查，除李志代理的品牌，还有多个品牌近月来在终端均出现缺货、断货现象，其原因大多与纸箱供应不足有关。为何会出现纸箱供应不足？据记者了解，2016年11月底，，广东刮起了一股“环保风”，并引发了系列连锁反应。短短一个月的时间，广东省多个企业被查封、多家工厂关停导致纸箱缺货、涨价等消息刷爆朋友圈。

相关数据显示，截至2016年12月27日，广东各地已对4205家企业责令整改，立案处罚企业2341家，拟处罚金额7402.2万元，而不少纸包装企业难逃幸免。

事实上，自国家实行供给侧改革、并加大环境治理力度以来，造纸业便面临着缺货等问题。2015年，全国淘汰落后和过剩造纸产能为167万吨，其中，广东省关停20家造纸厂，淘汰造纸产能高达79.6万吨，位列全国第一。

到2016年9月，由于以往的库存消耗及环保调控，纸品供应量严重不足。加上2016年9月的G20峰会上，国家制定了针对全国规模以上的造纸厂、尤其是几家大型上市公司强制减产四成或对半的政策，加剧了纸箱的缺货。2016年10月底，部分造纸厂甚至无法满足现有订单量，东莞、惠州、马鞍山、宿迁、南通等全国各地近百家纸板厂，发出了停止接单或对瓦楞纸涨价的公告。

“环保风”席卷了广东原本便供应紧张的造纸业，加速全国化妆品市场纸箱缺货。而实际上，这次的环保整顿给化妆品行业带来的不仅仅是纸箱与品牌缺货，更加剧了自去年以来便持续的纸品涨价趋势。

多家造纸厂关停，不可避免导致原纸供应紧张。此外，国家实行环保调控，意味着造纸厂在环保运行上的成本增加，助推了纸品价格上涨。冰冻三尺非一日之寒。“环保风”固然致使纸品价格飙升，但自今年以来，用于造纸的煤炭、废纸等成本价格的上涨，才是造纸业价格上涨最主要的原因。此外，纸币贬值、运输成本上涨、电商包装用纸呈现增长趋势亦是纸品涨价的客观因素。

纸品价格上涨，化妆品行业相关企业针对客户的价格亦在不断变动。为客户提供包装设计、促销物料及公关礼赠等服务、且与雅诗兰黛集团、路威酩轩集团、花王集团、上海家化集团等旗下的众多化妆品品牌有长期合作的海牙湾国际有限公司最近也面临纸箱涨价趋势。

该客户总监陈晓露向记者透露，由于纸箱价格不断上涨，2016年以来，海牙湾针对已签订了年度协议的客户仍保持协议价格，但对于新接单的客户均有不同程度的涨价。“在合作过程中，海牙湾尽量维持原有价格，但由于纸品的价格波动较大，为不影响公司正常盈利，海牙湾针对客户的价格会经常变动，有时甚至出现一周一个价格的情况，价格涨幅在30%-50%之间。”

上海全丽生物科技有限公司总经理方祥铭表示，自2015年起，纸品涨价现象较为明显，而作为OEM企业，全丽亦尽量帮助客户吸纳价格涨幅，但在涨价幅度过大的情况下，全丽只能将其转移给客户。

环亚集团营销副总裁程英奇表示，关于纸箱价格上涨，环亚集团亦受到了一定影响。“尤其是近一个半月以来，环亚集团的纸箱合作方价格上涨不止一倍。品牌方只能增加成本、缩减利润，以保证供应链环节正常。”

对于疯狂上涨的纸品价格，陈晓露表示，临近年关，不少品牌方有增加订单量的打算，而包材亦是必不可少的部分，因此不能因为价格上涨便降低包材标准或者减少订单数量。在多重因素的影响下，2016年的纸品价格上涨幅度超前，造成了不小的市场恐慌。然而，如何正确看待此次纸品涨价、断货现象，值得每一个相关人士思考。

事实上，在采访中涉及到的一级造纸厂、多家OEM公司、品牌方、代理商均向记者表示，2016年以来的纸品涨价事件主要是原料涨价及市场变动导致，环保调控以及其他因素皆是次要。

拉芳家化股份有限公司总裁办公室主任崔洪喜认为，从长远来看，涨价是产业发展的必然趋势，市场成本及消费者收入的上涨决定了化妆品行业相关价格的上涨。“近年来，国家对于环保一直十分重视，而此次‘环保风’整顿的是部分操作不规范的企业，从市场的长期发展来看，将环保不合格的企业剔除行业，亦是行业洗牌的预兆。”

崔洪喜坦言，产品因为基础成本产生的涨价现象应该交给市场管理，同时应该避免有部分企业趁市场动荡而操控价格的现象。正如崔洪喜所言，长期以来，基于原料、市场的合理价格调整属正常的市场行为，此次涨价事件造成的市场恐慌亦是暂时的。

上述造纸厂负责人向记者透露，未来原纸价格的走向如何还要参考煤炭等原料价格，受供给侧改革影响，煤炭价格走高，但如今已经达到了供需平衡。因此，未来煤炭价格持续走高的可能性不大，原纸价格回缓亦是指日可待。“但是，正如现在买不到从前五元钱一斤的猪肉一样，纸品很难再回到从前的价格。”

崔洪喜认为，品牌方对于产品的价格应该遵循合理定价原则，既要保证品牌方的合理利润，又要保证消费者付出的价格能得到合理的收获。此外，也有品牌方表示，产品在短期之内是否涨价还要看纸品价格的走势，若在短期内价格仍不断高涨，并不排除产品涨价的可能。

来源：《化妆品报》（微信号huazhuangpinbao），记者：郑亚文